So nutzt du Negative Keywords in Google Ads für besseren ROI

Wusstest du, dass 65 % der Unternehmen aufgrund irrelevanter Klicks in ihren PPC-Kampagnen Werbeausgaben verschwenden? Negative Keywords aus dem Report für Suchbegriffe sind die Geheimwaffe im Kampf gegen irrelevante Anfragen. Sie helfen dabei, unerwünschten Traffic herauszufiltern, wodurch du Geld sparst und deinen ROI steigerst. Durch den strategischen Einsatz von negativen Keywords kannst du deine ideale Zielgruppe effektiver ansprechen. In diesem Beitrag geht es um die Bedeutung von negativen Keywords, wie sie funktionieren und Tipps für die Implementierung in deine Kampagnen. Verabschiede dich von verschwendeten Werbekosten und begrüße intelligentere Marketingstrategien.

Wichtige Erkenntnisse

Nutze negative Keywords: Beginne damit, negative Keywords zu identifizieren und zu deinen Google Ads-Kampagnen hinzuzufügen, um irrelevanten Traffic durch Suchanfragen zu vermeiden und die Leistung der Anzeigen zu verbessern.
Verstehe ihre Bedeutung: Erkenne, dass negative Keywords für die Optimierung deiner Werbeausgaben von entscheidender Bedeutung sind, da sie dir helfen, die richtige Zielgruppe zu erreichen und gleichzeitig die Anzahl der verschwendeten Klicks zu minimieren.
Erfahre, wie sie funktionieren: Mache dich damit vertraut, wie negative Keywords unerwünschte Suchbegriffe herausfiltern und so sicherstellen, dass deine Anzeigen nur Nutzern angezeigt werden, die wahrscheinlich konvertieren.
Verwalte deine Liste regelmäßig: Halte deine Liste mit negativen Keywords auf dem neuesten Stand, indem du regelmäßig die Reports zu Suchbegriffen überprüfst, um neue Begriffe zu finden, die hinzugefügt werden sollten.
Erkunde verschiedene Typen: Mache dich mit den Unterschieden zwischen weitgehend passenden, genau passenden und exakt passenden negativen Keywords vertraut, um sie effektiv in deinen Kampagnen einzusetzen.
Nutze AI-Tools: Erwäge die Verwendung von AI-gestützten Tools wie Shopstory, um die Verwaltung von negativen Keywords zu automatisieren, was Zeit sparen und deine Anzeigenstrategie verbessern kann.

Was sind negative Keywords?

Definition

Negative Keywords sind Begriffe, die verhindern, dass Anzeigen bei irrelevanten Suchanfragen erscheinen. Werbetreibende verwenden diese Begriffe, um unerwünschten Traffic herauszufiltern. So wird sichergestellt, dass nur relevante Nutzer ihre Anzeigen sehen.

Wie wirkt es sich auf die Ausrichtung aus?

Die Auswahl negativer Keywords spielt eine entscheidende Rolle bei der Verfeinerung der Anzeigenausrichtung. Sie ermöglicht es Werbetreibenden, sich auf ihre gewünschte Zielgruppe zu konzentrieren. Durch die Eliminierung nicht relevanter Suchanfragen können Kampagnen die richtigen Kunden effektiver erreichen. Dies führt zu einer besseren Interaktion und höheren Konversionsraten.

Wie wirkt es sich auf deine Anzeigenstrategie aus?

Negative Keywords verbessern Werbestrategien, indem sie sich auf die Absicht der Nutzer konzentrieren. Wenn Werbetreibende bestimmte negative Begriffe ausschließen, ziehen sie Nutzer an, die wirklich an ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind.

Ein Unternehmen, das beispielsweise Luxusuhren verkauft, könnte „billig“ als negatives Keyword hinzufügen. Dadurch wird verhindert, dass ihre Anzeigen für preisbewusste Käufer geschaltet werden. Infolgedessen zieht die Kampagne Kunden an, die bereit sind, mehr auszugeben.

Die Verwendung einer gut strukturierten Liste mit negativen Keywords ist unerlässlich. Diese Liste sollte sowohl allgemeine als auch spezifische negative Phrasen enthalten. Beispielsweise kann die Aufnahme von „kostenlos“ oder „Rabatt“ dazu beitragen, preissensible Suchanfragen herauszufiltern.

Arten von negativen Keywords

Es gibt drei Haupttypen von negativen Keywords in Google Ads: weitgehend passend, Wortgruppe und exakt passend. Eine gesunde Mischung ist für eine negative Keyword-Strategie von entscheidender Bedeutung. Dazu gehören Synonyme und häufige Rechtschreibfehler. Wenn du beispielsweise „Sneakers“ neben „Schuhe“ verwendest, kannst du irrelevanten Traffic vermeiden. Rechtschreibfehler wie „Shos“ sollten ebenfalls berücksichtigt werden, um sicherzustellen, dass keine unerwünschten Klicks erfolgen. Die drei Übereinstimmungstypen sind:

Weitgehend passende negative Keywords
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- Schließt eine Vielzahl verwandter Suchanfragen aus, einschließlich Variationen Ihres negativen Keywords.
- Beispiel: Wenn Sie „billig“ als weitgehend passendes negatives Keyword hinzufügen, wird Ihre Anzeige nicht für Suchanfragen wie „billige Schuhe“, „billige Turnschuhe“ oder sogar „erschwingliche Schuhe“ geschaltet.
- Wann verwenden: Ideal, um eine Vielzahl irrelevanter Suchanfragen zu blockieren. Unternehmen, die hochwertige Produkte bewerben, sollten beispielsweise vermeiden, in Suchanfragen im Zusammenhang mit Rabatten zu erscheinen. Achte jedoch darauf, nicht zu viele Variationen zu blockieren. Wenn du beispielsweise „kostenlos“ ausschließt, werden Anzeigen möglicherweise nicht bei Suchanfragen nach „kostenlose Testversion“ geschaltet.
Phrase Match Negative Keywords
some text
- Blockt Suchanfragen, die die von dir angegebene exakte Phrase enthalten, aber andere Variationen zulassen.
- Beispiel: Wenn du „günstige Schuhe“ als Phrase Match hinzufügst, wird genau diese Phrase blockiert, aber deine Anzeige wird weiterhin für Suchanfragen wie „erschwingliche Schuhe“ oder „reduzierte Schuhe“ geschaltet.
- Wann verwenden: Verwende diese Option, wenn du mehr Kontrolle darüber benötigst, welche Anfragen ausgeschlossen werden sollen, aber nicht jede Variation blockieren möchtest.
Exact Match Negative Keywords
some text
- schließt nur die angegebenen exakten Suchbegriffe aus, aber keine anderen Variationen.
- Beispiel: Wenn du „blaue Schuhe“ als exaktes ausschließendes Keyword hinzufügst, wird verhindert, dass deine Anzeige nur für diese spezifische Suchanfrage geschaltet wird.
- Wann verwenden: Am besten für sehr zielgerichtete Kampagnen, bei denen du sehr spezifische Suchbegriffe ausschließen möchtest. Dies eignet sich gut für Nischenprodukte und stellt sicher, dass Anzeigen nicht für nicht verwandte Suchanfragen geschaltet werden.

Warum sind negative Keywords wichtig?

Zu verstehen, wie negative Keywords funktionieren und warum sie wichtig sind, ist der Schlüssel zu einer besseren Zielgruppenansprache und höheren Renditen.

Maximierung der Effizienz

Negative Keywords spielen eine entscheidende Rolle bei der Maximierung der Effizienz der Werbeausgaben. Sie helfen Werbetreibenden, unerwünschten Traffic herauszufiltern. Durch den Ausschluss bestimmter Begriffe können Unternehmen ihr Budget auf relevante Suchanfragen konzentrieren. Dieser gezielte Ansatz reduziert unnötige Ausgaben.

Höhere Klickraten

Die Verwendung von negativen Keywords kann zu höheren Klickraten (Click-through-Raten, CTR) führen. Sie eliminieren unqualifizierte Klicks, die nicht mit den Werbezielen übereinstimmen. Wenn ein Unternehmen beispielsweise Luxusuhren verkauft, verhindert das Hinzufügen von „billig“ als negatives Keyword, dass Anzeigen Nutzern angezeigt werden, die nach günstigen Optionen suchen. Diese Strategie stellt sicher, dass nur interessierte Nutzer die Anzeigen sehen.

Verbesserte Kapitalrendite

Die Wirkung von negativen Keywords erstreckt sich auf die Gesamtkapitalrendite (ROI). Eine effektive Anzeigenausrichtung erhöht die Wahrscheinlichkeit von Conversions. Wenn Anzeigen die richtige Zielgruppe erreichen, erzielen Werbetreibende bessere Ergebnisse. Eine gut strukturierte Kampagne mit negativen Keywords kann die Leistungskennzahlen erheblich verbessern.

Erfolgreiche Google Ads-Werbekampagnen umfassen oft mehrere Anzeigen und Anzeigengruppen, die diese Technik nutzen. Werbetreibende können dynamische Suchanzeigen oder Videokampagnen anlegen, die bei ihrer Zielgruppe Anklang finden, und gleichzeitig irrelevanten Traffic vermeiden.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass negative Keywords für eine effektive Google-Werbung unerlässlich sind. Sie erhöhen die Relevanz der Anzeigen, verbessern die Klickrate und steigern den ROI für digitale Werbekampagnen. Durch die Umsetzung dieser Strategien können Werbetreibende ihre Werbemaßnahmen effektiver gestalten.

Wie negative Keywords funktionieren

Ausschluss irrelevanter Suchanfragen

Negative Keywords schließen bestimmte Suchbegriffe aus Werbekampagnen aus. Dieser Mechanismus verhindert, dass Anzeigen bei irrelevanten Suchanfragen geschaltet werden. Wenn ein Unternehmen beispielsweise Luxusuhren verkauft, kann es „billig“ als negatives Keyword verwenden. Dadurch wird sichergestellt, dass Personen, die nach günstigen Optionen suchen, die Anzeigen des Unternehmens nicht sehen.

Die richtige Zielgruppe erreichen

Die Ausrichtung auf negative Keywords verbessert die relevante Kundenbindung. Durch das Herausfiltern unerwünschter Zugriffe können sich Unternehmen auf die Nutzer konzentrieren, die wirklich wichtig sind. Diese Strategie hilft dabei, potenzielle Kunden anzuziehen, die eher zu einer Konversion neigen. Es wird eine direkte Verbindung zwischen dem Anzeigeninhalt und der Suchabsicht der Zielgruppe angelegt.

Steigerung der Anzeigenwirksamkeit

Die effektive Verwendung von negativen Keywords kann zu einer erhöhten Sichtbarkeit von Anzeigen bei interessierten Nutzern führen. Wenn irrelevante Suchanfragen herausgefiltert werden, können Anzeigen eine gezieltere Zielgruppe erreichen. Dies kann zu höheren Klickraten (Click-through-Raten, CTR) und einer besseren Kapitalrendite (Return on Investment, ROI) führen. Eine gut strukturierte Tabelle mit negativen Keywords hilft Werbetreibenden, diese Begriffe effizient zu tracken und zu verwalten.

Matching-Strategien

Es gibt verschiedene negative Keyword-Strategien, um Kampagnen weiter zu optimieren. Werbetreibende können für ihre negativen Keywords die Typen „weitgehend passend“ oder „genau passend“ wählen. Bei der weitgehend passenden Übereinstimmung werden Variationen eines Begriffs erfasst, während bei der genauen Übereinstimmung nur der angegebene Begriff erfasst wird. Beide Ansätze verbessern die Anzeigenleistung, indem sie sicherstellen, dass Anzeigen nur für relevante Suchanfragen geschaltet werden.

Wie man negative Keywords hinzufügt und verwaltet

Melde dich bei deinem Google Ads-Konto an.
Navigiere zu der Kampagne, zu der du negative Keywords hinzufügen möchtest.
Klicke in der linken Seitenleiste auf „Keywords“.
Wähle „Negative Keywords“ aus.
Klicke auf das Pluszeichen, um einzelne Begriffe hinzuzufügen oder eine Liste hochzuladen.

Best Practices

Überprüfe deine Suchbegriffsberichte regelmäßig. Indem du analysierst, welche Suchbegriffe deine Anzeigen auslösen, und kleine Anpassungen an deiner Liste mit negativen Keywords vornimmst, stellst du sicher, dass deine Kampagnen weiterhin auf die Gewinnung des richtigen Traffics ausgerichtet sind. Diese regelmäßige Überprüfung kann im Laufe der Zeit einen großen Unterschied in der Leistung deiner Anzeigen bewirken.

Tracking der Leistung

Das Tracking der Leistung von negativen Keywords erfordert spezielle Tools und Methoden. Verwende Google Ads Reports, um zu analysieren, welche Keywords Anzeigen auslösen. Identifiziere Muster in Klicks und Conversions. Tools wie Google Analytics können auch Einblicke in das Nutzerverhalten geben. Diese Daten helfen bei der Verfeinerung von Targeting-Strategien.

Automatisiere deine negativen Keywords mit Shopstory

Die manuelle Verwaltung negativer Keywords kann eine mühsame und repetitive Aufgabe sein. Warum nicht automatisieren, um die Effizienz zu steigern und bessere Ergebnisse zu erzielen? So kann Shopstory diesen Prozess optimieren:

Identifiziere negative Keywords aus dem Search Term Report: Automatische Ermittlung von Keywords mit schlechter Leistung in deinen Google Shopping-Kampagnen. Diese Keywords werden markiert und zur Überprüfung in ein Google Sheet eingefügt, sodass irrelevante Anzeigenklicks frühzeitig erkannt werden können.
Füge negative Keywords aus Google Sheet zu Google Ads hinzu: Dieser Flow aktualisiert direkt dein Google Ads-Konto und optimiert so deinen Optimierungsprozess.

Dieser zweistufige Prozess ermöglicht es dir, die negativen Keywords zu überprüfen, bevor sie implementiert werden. Für eine noch höhere Effizienz kann ein kombinierter Flow implementiert werden, um diese vorgeschlagenen negativen Keywords direkt zu deinem Google Ads-Konto hinzuzufügen und so deine Keyword-Strategie zu verfeinern und zu optimieren, um eine bessere Kampagnenleistung zu erzielen.

Durch die Automatisierung mit Shopstory kannst du Zeit sparen, indem du dich auf strategische Aufgaben konzentrierst, anstatt Keywords manuell zu verwalten. Dies trägt dazu bei, die Zielgruppenansprache zu verbessern, die Relevanz der Anzeigen zu erhöhen und das Engagement der Zielgruppe zu steigern. Darüber hinaus kannst du den ROAS steigern, eine bessere Kampagnenleistung erzielen und unnötige Ausgaben reduzieren.

Fazit

Negative Keywords sind für die Optimierung deiner Google Ads-Kampagnen unerlässlich. Sie helfen dir, irrelevanten Traffic herauszufiltern und dich auf das Wesentliche zu konzentrieren. Wenn du verstehst, wie sie funktionieren, und sie effektiv verwaltest, kannst du die Leistung deiner Anzeigen steigern und Geld sparen.

Wenn du Automatisierung ausprobieren möchtest, erleichtert das No-Code-Automatisierungstool von Shopstory die Verwaltung negativer Keywords und die Optimierung von Kampagnen. Dies ist besonders effizient für Onlineshops, PPC-Vermarkter und Marketingagenturen, die Hunderte von Kampagnen durchführen und die Budgetverteilung optimieren, Gebotsstrategien verfeinern oder Keyword-Listen automatisieren möchten, um die richtige Zielgruppe zu erreichen.

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Häufig gestellte Fragen

Was sind negative Keywords in Google Ads?

Negative Keywords verhindern, dass deine Anzeigen für bestimmte Suchbegriffe geschaltet werden. So vermeidest du irrelevante Klicks, sparst Budget und verbesserst die Anzeigenleistung.

Warum sind negative Keywords wichtig?

Sie verbessern die Zielgruppenansprache, indem sie unerwünschten Traffic herausfiltern. Dies führt zu höheren Klickraten (Click-through-Raten, CTR) und einem besseren Return on Investment (ROI) für deine Kampagnen.

Wie füge ich negative Keywords hinzu?

Du kannst negative Keywords in deinem Google Ads-Konto im Abschnitt „Keywords“ hinzufügen. Gib einfach die Keywords ein, die deine Anzeigen nicht auslösen sollen.

Welche Arten von negativen Keywords gibt es?

Es gibt drei Haupttypen: weitgehend passend, genau passend und Wortgruppe. Jeder Typ steuert, wie genau ein

Ja, AI-Tools können dabei helfen, den Prozess zu automatisieren. Sie analysieren Leistungsdaten und schlagen relevante negative Keywords vor, um die Effizienz der Kampagne zu verbessern.

Wie funktioniert die breite Übereinstimmung für negative Keywords?

Negative Keywords mit breiter Übereinstimmung verhindern, dass deine Anzeigen bei Suchanfragen geschaltet werden, die den angegebenen Begriff enthalten, unabhängig von der Reihenfolge oder zusätzlichen Wörtern.

Was ist die Wortgruppenübereinstimmung für negative Keywords?

Negative Keywords mit Wortgruppenübereinstimmung verhindern, dass deine Anzeige geschaltet wird, wenn die genaue Wortgruppe in einer Suchanfrage verwendet wird, wobei die angegebene Reihenfolge der Wörter beibehalten wird.

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