Wie du PPC und SEO zusammenarbeiten lässt

PPC und SEO zusammenarbeiten zu lassen ist essentiell, wenn du den meisten relevanten Traffic generieren möchtest. Durch die Integration beider Strategien lassen sich umfassendere Ergebnisse erzielen. SEO sorgt für organische Sichtbarkeit, während PPC schnelle Erfolge durch bezahlten Traffic bietet. Werden beide Kanäle gemeinsam genutzt, kann deine Online-Präsenz verstärkt werden. Die Herausforderung besteht darin, beide effizient zu managen – hier kommen Automatisierungstools wie Shopstory ins Spiel, die dir helfen, deine PPC- und SEO-Bemühungen zu optimieren.

1. Warum PPC und SEO oft getrennt behandelt werden

Obwohl PPC und SEO das gleiche Ziel verfolgen – Traffic und Conversions zu generieren – werden sie in vielen Marketing-Teams als separate Bereiche betrachtet. Dafür gibt es einige Gründe:

1.1 Unterschiedliche Zeitpläne und Erwartungen

SEO ist eine langfristige Strategie, die kontinuierliche Content-Erstellung, Linkbuilding und On-Page-Optimierung erfordert, um organische Rankings schrittweise zu verbessern. Im Gegensatz dazu liefert PPC sofortige Ergebnisse, da Unternehmen fast unmittelbar durch bezahlte Werbung an die Spitze der Suchergebnisse gelangen. Diese unterschiedlichen Zeitrahmen führen zu unterschiedlichen Denkweisen und Erwartungen. SEO-Spezialisten konzentrieren sich auf nachhaltiges Wachstum, während PPC-Experten oft von kurzfristigen Ergebnissen und schnellen Erfolgen angetrieben werden.

1.2 Verschiedene Fähigkeiten und Tools

PPC und SEO erfordern unterschiedliche Fähigkeiten und Tools, was ihre Trennung weiter verstärkt. PPC-Spezialisten fokussieren sich auf Keyword-Gebote, Anzeigentests und Budget-Management, während SEO-Experten Content-Optimierung, technisches SEO und Linkbuilding-Strategien vorantreiben. Zudem kommen häufig verschiedene Tools zum Einsatz – beispielsweise Google Ads für PPC und SEO-Tools wie SEMrush, Moz oder Ahrefs – was zu isolierten Arbeitsprozessen führt.

1.3 Abteilungsübergreifende Trennung

In größeren Unternehmen werden PPC und SEO oft von verschiedenen Teams oder Abteilungen betreut. PPC wird möglicherweise vom Werbe- oder Paid-Media-Team verwaltet, während SEO unter der Zuständigkeit des Content- oder Organic-Marketing-Teams fällt. Diese Trennung erschwert die Koordination von Strategien, was zu einem Mangel an Zusammenarbeit und verpassten Möglichkeiten zur Abstimmung führen kann.

1.4 Budgetbeschränkungen

PPC und SEO haben oft getrennte Budgets, was zu Spannungen führen kann, wenn es darum geht, wie viel in jeden Kanal investiert werden soll. Marketing-Teams priorisieren oft PPC, da es schneller Ergebnisse liefert, insbesondere wenn Budgets knapp sind oder kurzfristige Ziele erreicht werden müssen. SEO wird dagegen oft vernachlässigt, da es Zeit und kontinuierliche Anstrengungen erfordert, um einen signifikanten ROI zu erzielen.

1.5 Mangel an einheitlicher Berichterstattung

PPC und SEO werden oft anhand unterschiedlicher KPIs gemessen, was das „Silo-Denken“ weiter fördert. PPC-Kampagnen werden typischerweise anhand von Metriken wie Kosten pro Klick (CPC), Klickrate (CTR) und Conversion-Raten beurteilt, während die SEO-Performance durch organischen Traffic, Keyword-Rankings und die Qualität von Backlinks gemessen wird. Ohne ein einheitliches Berichtssystem konzentrieren sich die Teams möglicherweise ausschließlich auf ihre eigenen KPIs und übersehen, wie beide Strategien zusammenarbeiten können, um übergeordnete Marketingziele zu erreichen.

PPC- und SEO-Silos durch Automatisierung aufbrechen

Um diese Trennung zwischen PPC und SEO zu überwinden, ist ein Wandel in Denkweise, Prozessen und Tools erforderlich. Eine der besten Möglichkeiten, diese Lücke zu schließen, ist der Einsatz von Automatisierungsplattformen wie Shopstory, die PPC und SEO unter einem einheitlichen System zusammenführen. Durch die Automatisierung von Schlüsselprozessen in beiden Kanälen ermöglicht Shopstory es Marketing-Teams, effektiver zusammenzuarbeiten, gemeinsame Dateninsights zu nutzen und sicherzustellen, dass beide Strategien aufeinander abgestimmt sind, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

2. Warum PPC und SEO zusammenarbeiten sollten

PPC und SEO haben jeweils ihre eigenen Stärken und Schwächen, aber ihr volles Potenzial wird entfaltet, wenn sie Hand in Hand arbeiten. Hier sind einige Gründe dafür:

• Verbesserte Keyword-Optimierung: Durch die Nutzung von Daten aus PPC-Kampagnen kannst du hochperformante Keywords entdecken, die auch deiner SEO-Strategie zugutekommen können. Dieser gemeinsame Keyword-Pool ermöglicht es dir, dich auf die profitabelsten Begriffe sowohl im bezahlten als auch im organischen Bereich zu konzentrieren.
• Mehr Sichtbarkeit in den Suchergebnissen: Mit einer kombinierten PPC- und SEO-Strategie kann deine Marke sowohl im bezahlten als auch im organischen Bereich der Suchergebnisse präsent sein. Selbst wenn dein organisches Ranking hoch ist, erhöht eine PPC-Anzeige deine Sichtbarkeit und steigert die Klicks.
• Schnellere Tests und Implementierung: PPC ermöglicht es dir, schnell neue Keywords, Überschriften und Beschreibungen zu testen, was deine langfristige SEO-Strategie beeinflussen kann. Anstatt Wochen oder Monate zu warten, um zu sehen, wie sich eine SEO-Änderung auf den Traffic auswirkt, erhältst du durch PPC Echtzeitdaten.
• Erhöhte Markenbekanntheit: Wenn Nutzer deine Marke mehrfach auf der Suchergebnisseite sehen, steigt das Vertrauen und die Vertrautheit. Selbst wenn ein Nutzer nicht auf deine PPC-Anzeige klickt, kann deine organische Präsenz später seine Aufmerksamkeit erregen – und umgekehrt.
• Vereinheitlichte Daten für klügere Entscheidungen: Die Kombination von PPC- und SEO-Daten verschafft dir einen umfassenderen Überblick über das Nutzerverhalten und die Kampagnenleistung. Indem du analysierst, welche Keywords im PPC besser konvertieren, kannst du deine SEO-Strategie optimieren und dich auf diese umsatzstarken Begriffe konzentrieren.

3. Herausforderungen bei der Verwaltung von PPC und SEO

Obwohl die Kombination von PPC und SEO eine erfolgversprechende Strategie ist, kann die Verwaltung beider Kampagnen überwältigend sein, insbesondere für Marketing-Teams, denen es an Zeit oder Ressourcen fehlt. Das Jonglieren von Keyword-Recherche, Gebotsmanagement, Content-Optimierung und Kampagnenberichterstattung kann ohne Automatisierung schnell mühsam werden.

Genau hier kommen Automatisierungsplattformen wie Shopstory ins Spiel. Mit Shopstory können Marketer ganz einfach Workflows erstellen, die wichtige Prozesse in PPC und SEO automatisieren, sodass sich Teams auf strategischere Aufgaben konzentrieren können, anstatt manuelle Tätigkeiten auszuführen.

4. Wie Automatisierung PPC und SEO optimieren kann

Im modernen digitalen Marketing ist es essenziell, agil und effizient zu bleiben. Automatisierungstools wie Shopstory ermöglichen es Marketern, die Geschwindigkeit und Komplexität von PPC- und SEO-Strategien zu bewältigen. Hier ist der Grund, warum Automatisierung im heutigen Marketingumfeld so wichtig ist:

• Zeitersparnis: Mit Automatisierung kannst du wiederkehrende Aufgaben wie manuelle Gebotsanpassungen, Keyword-Updates und die Erstellung von Leistungsberichten eliminieren. Das verschafft deinem Team mehr Zeit, sich auf wertvollere Aufgaben wie Strategieentwicklung und kreative Optimierungen zu konzentrieren.
• Weniger menschliche Fehler: Manuelles Kampagnenmanagement ist fehleranfällig, was zu kostspieligen Fehlern führen kann. Automatisierung stellt sicher, dass Aufgaben genau und konsistent ausgeführt werden, wodurch das Risiko menschlicher Fehler verringert und die Gesamtleistung der Kampagne verbessert wird.
• Skalierbarkeit: Wenn deine Marketingaktivitäten wachsen, wird es zunehmend schwierig, jeden Aspekt manuell zu verwalten. Die Automatisierungs-Workflows von Shopstory skalieren mit deinem Unternehmen, sodass du große PPC- und SEO-Kampagnen verwalten kannst, ohne zusätzliche Ressourcen zu benötigen.
• Datenbasierte Entscheidungen: Automatisierungstools liefern Echtzeitdaten, mit denen du schneller fundierte Entscheidungen treffen kannst. Durch die Integration von PPC- und SEO-Automatisierung kannst du Erkenntnisse aus beiden Kanälen nutzen, um deine gesamte Marketingstrategie zu optimieren.

4.1 Wie Shopstory PPC automatisiert

Shopstory bietet eine Vielzahl von Automatisierungs-Workflows, die darauf ausgelegt sind, deine PPC-Kampagnen zu optimieren. Hier sind einige der wichtigsten Möglichkeiten, wie es deine bezahlten Suchanstrengungen effizienter gestaltet:

• Automatisierte Gebotsverwaltung: Manuelles Anpassen von Geboten über mehrere PPC-Plattformen hinweg kann zeitaufwändig und ineffizient sein. Mit Shopstory kannst du Gebotsanpassungen basierend auf Leistungsdaten automatisieren, sodass dein Budget auf die profitabelsten Keywords ausgerichtet wird.
• Automatisierte PPC-Berichterstellung: Das Erstellen von PPC-Berichten zur Leistungsanalyse kann Stunden in Anspruch nehmen, aber Shopstory vereinfacht diesen Prozess durch benutzerdefinierte Berichterstattungs-Workflows. Du kannst detaillierte Berichte erstellen, die wichtige Kennzahlen wie Impressionen, Klickrate (CTR) und Conversions verfolgen und so den Erfolg deiner Kampagnen in Echtzeit überwachen.
• Automatisiertes Keyword-Management: Das Identifizieren von schlecht performenden Keywords in deinen Suchberichten und deren Vorschlag als negative Keywords ist entscheidend für die Optimierung von Google Ads-Kampagnen. Der 'Negative Keywords identifizieren'-Workflow von Shopstory automatisiert diesen Prozess, spart dir Zeit und verbessert gleichzeitig die Leistung deiner Anzeigen.
• Plattformübergreifende Anzeigenoptimierung: Wenn du Anzeigen auf mehreren Plattformen wie Google Ads und Meta Ads schaltest, helfen dir die Automatisierungs-Workflows von Shopstory, deine Kampagnen zu synchronisieren. Du kannst Aufgaben wie das Aktualisieren von Anzeigentexten, das Anpassen von Budgets und das Pausieren von schlecht performenden Anzeigen automatisieren, um Konsistenz und Effizienz sicherzustellen.

4.2 Wie Shopstory SEO automatisiert

Auch auf der SEO-Seite bietet Shopstory mehrere Automatisierungsfunktionen, die deine organische Suchpräsenz stärken und gleichzeitig den manuellen Aufwand reduzieren. Hier ist, wie Shopstory deine SEO-Bemühungen optimiert:

• SEO-Dashboard-Automatisierung: Die Verfolgung der Leistung deiner organischen Suchbemühungen ist entscheidend für den fortlaufenden Erfolg. Mit Shopstory kannst du die Erstellung von SEO-Dashboards automatisieren, die bis zu 20 wichtige organische Suchbegriffe nachverfolgen. Dazu gehören Kennzahlen wie durchschnittliche Position, Klicks, Impressionen und Klickrate (CTR), die dir einen vollständigen Überblick über deine SEO-Leistung verschaffen, ohne dass manuelle Berichte erforderlich sind.
• Automatisierte Inhaltsaktualisierungen: SEO erfordert kontinuierliche Inhaltsoptimierungen, um mit den Suchmaschinenalgorithmen und dem Nutzerverhalten Schritt zu halten. Shopstory bietet Content-Optimierungs-Workflows, die Aufgaben wie das Aktualisieren von Produkttiteln und -beschreibungen mit ChatGPT automatisieren, um dein SEO zu verbessern und sicherzustellen, dass deine Inhalte immer relevant und an die Suchtrends angepasst sind.
• Meta-Tag-Optimierung: Meta-Tags spielen eine wichtige Rolle im SEO, da sie Suchmaschinen wichtige Informationen über deine Seiten liefern. Shopstory hilft dir, die Optimierung von Meta-Titeln und -Beschreibungen zu automatisieren, sodass deine Seiten voll optimiert sind, ohne dass du jedes einzelne Tag manuell anpassen musst.
• Automatisierte interne Verlinkung: Interne Links sind entscheidend für das SEO, da sie Suchmaschinen dabei helfen, deine Website effizienter zu crawlen und die Benutzererfahrung zu verbessern. Shopstory ermöglicht dir, den Prozess der internen Verlinkung zu neuen und bestehenden Inhalten zu automatisieren, was deine On-Page-SEO stärkt, ohne dass manuelle Anpassungen erforderlich sind.

Fazit: Automatisierung ist der Schlüssel für PPC und SEO

Im heutigen, schnelllebigen Marketingumfeld sind Effizienz und Agilität entscheidend, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Durch die Integration von PPC- und SEO-Strategien kannst du die Sichtbarkeit deiner Marke maximieren und bessere Ergebnisse erzielen. Das manuelle Management beider Kanäle kann jedoch herausfordernd sein, insbesondere wenn deine Kampagnen an Komplexität zunehmen.

Hier kommt Shopstory ins Spiel. Mit seinen leistungsstarken Automatisierungsfunktionen ermöglicht dir Shopstory, sowohl deine PPC- als auch deine SEO-Bemühungen zu optimieren. Egal, ob es um die Automatisierung der Gebotsverwaltung, der Keyword-Optimierung oder der Inhaltsaktualisierungen geht – Shopstory hilft dir, die Geschwindigkeit und Komplexität moderner Marketingkampagnen zu bewältigen und dein Team effizienter und effektiver zu machen.

Bereit, deine Marketingautomatisierung auf das nächste Level zu heben? Starte jetzt kostenlos mit Shopstory und entdecke, wie es dein Unternehmen im Bereich PPC und SEO optimieren kann.