So segmentierst du Produkte in deinen Google Shopping Ads

Die Produktsegmentierung in Google Shopping Ads ist entscheidend, um die Relevanz deiner Anzeigen, den Return on Ad Spend (ROAS) und die Effizienz deiner Kampagnen zu verbessern. Indem du Produkte nach Kategorien, Marken, Preisspannen oder Leistungsmetriken wie Konversionsraten und Klickrate (CTR) segmentierst, kannst du deine Gebotsstrategien und Budgetverteilung gezielt optimieren.

Wir zeigen dir außerdem, wie du diesen Prozess mit Shopstorys Labelizer Flow (kostenlos!) automatisieren kannst. Dabei werden im Google Merchant Center benutzerdefinierte Labels basierend auf Echtzeit-Leistungsdaten verwendet, um eine effiziente Segmentierung und Verwaltung großer Produktkataloge zu gewährleisten.

Warum du Produkte segmentieren solltest

Die Produktsegmentierung ist entscheidend, um deine Google Shopping Ads-Kampagnen zu optimieren. Wenn du eine breite Produktpalette hast, werden nicht alle Produkte gleich gut abschneiden. Einige Artikel haben höhere Konversionsraten oder besseren ROAS, während andere hinterherhinken. Durch die Segmentierung deiner Produkte in unterschiedliche Gruppen basierend auf verschiedenen Attributen kannst du Gebote, Budgets und Anzeigentexte gezielt anpassen, um die Effizienz zu maximieren.

Die Automatisierung der Segmentierung mit Tools wie Shopstorys Labelizer Flow sorgt für dynamische Kampagnen, steigert den ROAS und verbessert die Skalierbarkeit.

Der Schlüssel zu einer erfolgreichen Produktsegmentierung liegt darin, leistungsstarke Produkte zu identifizieren und mehr Ressourcen auf sie zu verwenden. So kannst du aggressiver auf Produkte bieten, die eine höhere Wahrscheinlichkeit für eine Konversion haben, und gleichzeitig weniger auf schlechter abschneidende Produkte ausgeben. Letztendlich hilft dir eine effektive Produktsegmentierung, deinen ROAS zu steigern und die Gesamtprofitabilität zu erhöhen.

Verschiedene Möglichkeiten, Produkte zu segmentieren

Es gibt mehrere Möglichkeiten, Produkte in Google Shopping Ads zu segmentieren. Hier sind die gängigsten Strategien:

• Nach Produktkategorie: Eine der einfachsten Methoden ist die Segmentierung nach Kategorie. So kannst du ähnliche Produkte gruppieren und gezielte Anzeigenkampagnen erstellen. Zum Beispiel kannst du, wenn du eine Vielzahl von Modeartikeln verkaufst, diese in Kategorien wie Schuhe, Kleidung und Accessoires unterteilen.
• Nach Marke: Die Segmentierung nach Marken ist nützlich, wenn du mehrere Marken anbietest. Verschiedene Marken haben unterschiedliche Bekanntheitsgrade, sodass du deine Gebotsstrategien an die Nachfrage der jeweiligen Marke anpassen kannst. Marken mit hoher Nachfrage erfordern möglicherweise höhere Gebote, um deren Beliebtheit zu nutzen.
• Nach Preisspanne: Der Preis spielt eine entscheidende Rolle bei der Kaufentscheidung der Kunden. Die Segmentierung nach Preisspannen ermöglicht es dir, deine Gebote an das Kaufverhalten der Kunden anzupassen. Höherpreisige Artikel erfordern möglicherweise höhere Gebote, um wettbewerbsfähig zu bleiben, während günstigere Artikel eine andere Strategie benötigen.
• Nach Leistungskennzahlen: Eine weitere wirksame Möglichkeit, Produkte zu segmentieren, ist die Verwendung von Leistungskennzahlen wie CTR, Konversionsrate und ROAS. Durch die Gruppierung von Produkten basierend auf ihrer bisherigen Leistung kannst du leistungsstarke Produkte priorisieren und deine Gebote entsprechend anpassen. Produkte mit hohen Konversionsraten erhalten möglicherweise mehr Budget, während weniger leistungsstarke Produkte eine andere Strategie erfordern.
• Nach Saisonalität: Bestimmte Produkte verkaufen sich zu bestimmten Zeiten des Jahres besser. Beispielsweise können saisonale Produkte oder Artikel mit zeitlich begrenzter Nachfrage speziell segmentiert werden, um gezielte Gebote und Budgetstrategien zu nutzen. Indem du saisonale Trends antizipierst, kannst du dein Werbebudget in Spitzenzeiten optimal einsetzen.

Shopstorys Labelizer Flow: Automatische Produktsegmentierung

Der Labelizer Flow von Shopstory vereinfacht die Produktsegmentierung, indem er benutzerdefinierte Labels auf Basis von Leistungsdaten und vordefinierten Regeln automatisiert erstellt. Dieses Tool bietet mehrere Vorteile:

• Benutzerdefinierte Labels: Weist automatisch Labels für Produktgruppen basierend auf Konversionsraten, CTR und ROAS zu.
• Regelbasierte Automatisierung: Setze leistungsbasierte Regeln, um Produkte dynamisch zu segmentieren.
• Dynamische Feed-Updates: Stelle sicher, dass Produktsegmente in Echtzeit aktualisiert werden, um deine Kampagnen jederzeit zu optimieren.

Durch die Nutzung des Labelizer Flow kannst du Produkte effizient und in großem Maßstab segmentieren, wodurch du Zeit und Ressourcen sparst und gleichzeitig eine optimale Anzeigenleistung sicherstellst.

Wie du Shopstory zur Produktsegmentierung nutzt:

1. Melde dich hier kostenlos bei Shopstory an.
2. Erstelle ein Konto
3. Gehe in die Flow-Bibliothek und suche nach „Create Supplemental Feed with performance-based labels (incl. Report) - Labelizer“
4. Befolge die Schritte in der Flow-Anleitung
5. Speichere und führe den Flow aus
6. Setze den Flow live – und fertig!

Deine Produkte werden basierend auf ihrer Leistung gekennzeichnet. Dieser Flow wird täglich automatisch ausgeführt und hält deinen Merchant Center auf dem neuesten Stand.

Fazit: Produkte in Google Shopping Ads segmentieren

Mit einer cleveren Segmentierungsstrategie und der Automatisierung durch Shopstorys Labelizer Flow können Unternehmen die Leistung ihrer Google Shopping Ads verbessern, den ROAS steigern und die Verwaltung von Kampagnen vereinfachen. Dieses Tool sorgt dafür, dass dein Produktfeed immer dynamisch und optimiert bleibt, damit du bessere Ergebnisse bei minimalem Aufwand erzielst.

Probiere Shopstory jetzt kostenlos aus und erlebe, wie einfach es ist, deine Produktsegmentierung mit dem Labelizer Flow zu automatisieren: